برای نمونه اگر با دقت بیشتری به گوشی تلفن همراه آیفون نگاهی بیاندازیم در خواهیم یافت که تنها 150 میلیارد دلار از درآمدهای کمپانی اپل در پنج سال گذشته را به خود اختصاص داده است. از سوی دیگر گوگل رقمی در حدود 12.5 میلیارد دلار خرج کرد تا شرکت موتورولا را از آن خود کند. این در حالی است که مایکروسافت و نوکیا نیز بالاخره برای تولید گوشی های مبتنی بر ویندوز به توافق دست یافتند.

حال کتاب فروشی آمازون، شرکتی است که همگان باید مراقب حرکت های لاکپشتی اما خطرناکش باشند. آنها که در سال 2007 با عرضه ی کتابخان الکترونیکی کیندل به معدن طلا رسیدند، حال به دنبال رقابت با بزرگانی چون اپل وگوکل در عرصه ی تبلت ها است. به همین خاطر آنها تبلت کیندل فایر 7 اینچ 200 دلاری خود را روانه بازار کردند.اما هفته پیش رقابت نفس گیرتر هم شد، چرا که پنجشنبه گذشته آمازونی ها تبلت کیندل فایر HD با صفحه نمایش 8.9 اینچی که سخت افزار و گرافیک آن به روز شده و با قیمت منطقی ۲۹۹ دلار عرضه می شود را به انتخاب طلایی کاربران بدل ساخته اند. به اعتقاد برخی این محصول می تواند به خوبی به جنگ تبلت نکسوس 7 گوکل رفته و با آن دست و پنجه نرم کند. از اینها گذشته خبرهایی به گوش می رسد مبنی بر آنکه آمازونی ها در فکر تهیه گوشی تلفن همراه نیز هستند.

اما حقیقتاً چرا آمازون خود را وارد بازی بزرگان کرده است؟ پاسخ این پرسش را باید از جف بزوس مدیر عامل آمازون پرسید. او معتقد است:

هر کس که سخت افزار تولید می کند اوست که پلتفرم را تعیین می کند و هر کس که پلتفرم را تحت کنترل خود بگیرد، اوست که پیروز رقابت است.

به طور نمونه کتاب های الکترونیکی هر روز جایگاه مهمتری را در تجارت و کسب و کار آمازون به خود اختصاص می دهند، اما آمازون در این عرصه ناچار به طبعیت از قوانین و چهارچوب های گوگل یا اپل است، چرا که کتاب ها را برای این پلتفرم ها آماده می نماید. به همین خاطر هر زمان که قرار است از سامانه های داخلی این ابزارها کتاب بفروشد به ناچار 30 درصد از سود خود را باید به آنها بپردازد.

در حالی که بر روی تبلت های کیندل و کتاب خوان ها (e-reader)، آمازون خود قاعده بازی را وضع کرده و تمامی سود حاصله را به جیب می زند. از این گذشته آنها می توانند کنترل خوبی بر روی رفتارهای کاربران داشته باشند و به سادگی هر چه تمام تر محصولات چندرسانه و کتاب های الکترونیکی خود را به بفروشند.

به همین خاطر است که جف بزوس نمی خواهد عرصه بازار موبایل را بر اپل، گوگل و مایکروسافت خالی کند و این بازار استراتژیک را مفت ببازد! آنها همچنین بیانیه های جالب توجهی پیرامون بازار تبلت ها ایراد کرده اند. از این گذشته با بهره از استراتژی قیمت گذاری هوشمندانه و بهره از شبکه توزیع در سطح وسیع، مطمئن باشید به زودی میلیون ها نفر در اقصی نقاط جهان خریدار تبلت های آمازون خواهند بود چون هیچ کدام از رقبای آمازون، فروشگاه آنلاین و سیستم توزیع کالای آمازون را ندارند.

این رویدادی است که تقریباً اجتناب ناپذیر می نماید و با استناد به کاربرد روز افزون گوشی های هوشمند مدیر عامل شرکت آمازون امیدوار است تا خود را استیو جابز دیگری در تاریخ کتابفروشی معرفی کند. وی به درستی می داند که گوشی های هوشمند یک نیاز جدی برای تثبیت رشد و سود آوری هر چه بیشتر در بازار فروش کتاب الکترونیکی و نرم افزارهای چند رسانه ای محسوب می شوند.

اگر آمازون بتواند موفق شود گوشی هوشمندی با بهره از ابزارهای متعدد کلاد و دسترسی به محتوای آمازون را با تخفیف های ویژه برای کاربران خود فراهم آورد، بی شک برنده بزرگ این بازار پر رقابت اوست. شاید از دور وضعیت آمازون مانند لاک پشت معروف داستان خرگوش و لاک پشت باشد، اما مطمئناً خرگوش ها باید این بار حواسشان را جمع تر کنند!                                                                        منبع:زومیت